1) Scénář
Hlavní rozdíl oproti standardní video produkci je důraz na personalizaci. Video má působit tak, že je natočeno přímo pro konkrétního diváka.
Od první chvíle by se děj měl vztahovat k jeho informacím - jménu, zaměření, historii, výsledkům apod.
Klíčový prvek
Nejlépe funguje, když se personalizovaný prvek objeví hned na začátku videa, aby upoutal pozornost (oslovení jménem, zobrazení jména v obraze). Další personalizaci je vhodné rozmístit rovnoměrně v průběhu videa.
Doporučujeme si předem ujasnit, jaká data máte k dispozici a která dává smysl ve videu použít. Jméno a příjmení je základ.
Dále to můžou být například:
👥 Zákazníci
- Věk, pohlaví
- Společnost
- Lokalita
- Jak dlouho od vás zákazník nakupuje
- Jaké jsou jeho oblíbené produkty
- Minulý nákup - před jakou dobou u vás naposledy nakoupil
- Narozeniny, výročí
- Oblíbená značka
- Event, který už navštívil
- Jeho fotografie
- Odpočet do konce akce
💼 HR
- Jak dlouho u vás pracuje
- Pozice ve firmě
- Z jaké je pobočky
- Jeho oddělení
- Poslední povýšení
- Věk, pohlaví
- Jestli se účastnil eventu
- Odpočet do začátku události
Ukázka scénáře - Personalizovaná pozvánka na konferenci
Doporučená délka
Personalizované video zvedá ve velkém dokoukatelnost právě díky umístění personalizovaných prvků. I tak je dobré myslet na to, že by video nemělo být příliš dlouhé - radíme stopáž do minuty.
Příklady (klikněte na obrázek):
1.1 Vizuální personalizace
Ve videu lze měnit jakýkoliv vizuální obsah - texty, obrázky i grafiku.
Personalizace může být realisticky zasazená přímo do scény, například:
- jméno na diplomu, hrnku nebo vizitce
- text napsaný na skle, papíru nebo tabuli
- obsah displeje (telefon, tablet, počítač, TV)
- nápis na vánoční ozdobě
- závěrečný packshot
Lze využít neomezené množství fontů a stylů, ke kterým máte práva.
Pokud je k dispozici fotografie diváka, funguje jako velmi silný prvek pozornosti a často i jako zdroj humoru.
Doporučení
- personalizaci rovnoměrně rozložte do videa
- první personalizovaný prvek by měl být hned na začátku
- ideální kombinace je oslovení jménem + vizuální důkaz, že jde o jeho video
- ve většině případů funguje přímý pohled do kamery
Personalizované prvky by měly být vždy umístěné na rovné nebo dobře čitelné ploše (papír, displej, cedulka apod.).
Ukázky:
1.2 Audio personalizace
Ve videu lze personalizovat také oslovení jménem ve zvuku (včetně různých pádů).
Základní možnosti
🎤 1. Nahrání jmen s hercem
cca 150-200 nejčastějších jmen (cca 25 minut natáčení)
🤖 2. AI generovaná hlasová personalizace
herec není vidět a audio generujeme přes AI. Nejlepší ukázka, jak zakrývat vyslovení jména v obraze najdete v kampani pro HC Sparta Praha HC Sparta Praha
🎬 3. AI lipsync (HeyGen)
z referenčního záběru herce se vygenerují varianty oslovení přímo v obraze
Detailněji je audio personalizace popsaná v kapitole 2.6.
Ve většině projektů připravujeme mužskou a ženskou variantu videa, a to buď:
- kompletně obraz + zvuk
- nebo pouze zvukově (častější a efektivnější varianta)
Ukázky:
1.3 Interaktivita
Video může být interaktivní. Divák může:
- kliknutím přejít na web
- stáhnout soubor (certifikát, voucher, obrázek)
- provést platbu
- ovlivnit další průběh videa
Lze vložit tlačítka v libovolném vzhledu (PNG s alfa kanálem).
Ukázky:
1.4 Varianty scénáře
Video může obsahovat více scénářových variant (např. podle volby diváka).
Všechny varianty by měly mít stejnou délku. Pokud tomu tak být nemůže, je nutné řešení předem konzultovat.
1.5 Thumbnail, teaser a sdílení
📷 Thumbnail
Náhledový obrázek je klíčový a musí být pečlivě promyšlený, aby diváka motivoval ke spuštění videa. Nejlépe funguje, když obsahuje personalizované údaje.
Doporučení
- počítat s thumbnailem už při psaní scénáře
- ideálně pořídit záběr přímo při natáčení
- zajistit, aby tlačítko play nepřekrývalo personalizované části
🎬 Teaser
Krátké promo video pro sociální sítě:
- informuje o kampani
- odkazuje na microsite
- připravuje diváka na personalizovaný e-mail
Z naší zkušenosti je teaser skvělým nástrojem k podpoře zájmu o video.
Ukázka:
📱 Sdílení (reels)
Pro zvýšení virality doporučujeme připravit:
- krátké reels
- nebo personalizovaný obrázek
které mohou diváci snadno sdílet, čímž podpoří organické šíření obsahu. Reels i obrázek lze buď sestříhat z hotového videa, nebo je speciálně připravit přímo během natáčení.
Na konci hlavního videa má divák možnost pomocí tlačítka sám vytvořit reels nebo obrázek, případně sdílet odkaz na možnost jejich vytvoření. Tento obsah pak může divák sdílet dál pro organické šíření.
1.6 Poměr stran
Při přípravě scénáře si určete na jakém zařízení se divák bude koukat.
Podporované poměry stran:
Video lze připravit ve více poměrech, je ale nutné s tím počítat už při natáčení.
Pro upřesnění nás kontaktujte.